حكم قضائي أميركي يُدين غوغل باحتكار سوق الإعلانات الرقمية

أصدرت محكمة اتحادية في ولاية فرجينيا حكمًا يُدين شركة غوغل بامتلاك احتكار غير قانوني في سوق الإعلانات الرقمية، مما يُشكّل ثاني ضربة قانونية كبرى للشركة خلال أقل من عام.

ويأتي هذا الحكم في أعقاب قرار سابق قضى بأن غوغل استغلت هيمنتها على محرك البحث لقمع المنافسة والابتكار.

وقد خلصت القاضية الفيدرالية ليوني برينكيما إلى أن غوغل استغلت تقنياتها الإعلانية، خاصة من خلال دمج خوادم الإعلانات الخاصة بالناشرين مع أنظمة تبادل الإعلانات، لتعزيز سيطرتها على سوق الإعلانات الرقمية وقمع المنافسة، مما ألحق الضرر بالناشرين الذين يعتمدون على خدماتها.

وأشارت القاضية إلى أن غوغل ربطت خوادم الإعلانات الخاصة بالناشرين وأنظمة تبادل الإعلانات من خلال سياسات تعاقدية وتكامل تقني، مما مكّنها من ترسيخ وتعزيز قوتها الاحتكارية في هذين السوقين.

ورغم أن المحكمة لم تعتبر استحواذ غوغل على شركتي DoubleClick وAdmeld غير قانوني بحد ذاته، إلا أنها أكدت أن غوغل استخدمت هذه الصفقات لتعزيز هيمنتها في سوق الإعلانات الرقمية. ويُطالب وزارة العدل الأميركية الآن بتفكيك أجزاء من أعمال غوغل في مجال الإعلانات، مما قد يشمل بيع منتج Ad Manager.

وقد أعربت غوغل عن نيتها استئناف الحكم، مؤكدة أن أدواتها الإعلانية توفر خيارات متعددة للناشرين وتُعتبر فعالة من حيث التكلفة.

ومع ذلك، يُواجه عملاق التكنولوجيا تحديات قانونية متزايدة، بما في ذلك حكم سابق يتعلق بمتجر التطبيقات Play Store، واحتمال فرض عقوبات قد تشمل بيع متصفح Chrome.

وقد شهدت أسهم شركة Alphabet، الشركة الأم لغوغل، انخفاضًا طفيفًا بنسبة 1% بعد الإعلان عن الحكم، مما يعكس قلق المستثمرين من التداعيات المحتملة لهذه القرارات القضائية.

ويُتوقع أن تبدأ المرحلة التالية من القضية، المتعلقة بالعقوبات المحتملة، في وقت لاحق من هذا العام أو أوائل العام المقبل.